Klassische Methoden der Markenstrategie haben eines gemeinsam: Sie sind teuer und zeitaufwendig. Mit der Markenaufstellung existiert nun ein Workshoptool, das innerhalb weniger Stunden zu sicheren Ergebnissen führt! Markenaufstellung ist ein Visualisierungswerkzeug, das die verschiedensten Fragen rund ums Thema Marke eindrücklich beantwortet. Ob Positionierung, Verdrängung eines Wettbewerbers oder Wege zum Kunden: Markenaufstellung macht Lösungen erfahrbar und fördert so die erfolgreiche Umsetzung. Spannende Fallstudien aus den Branchen Nahrungsmittel, Finanzdienstleistung und Versandhandel belegen ihre Wirkkraft. Denn wer wüsste nicht gern, wie es der Kaffee- und Confiseriekette arko gelang, die Erwartungen ihrer Kunden bereits beim Betreten des Geschäfts zu versüßen?

Ulrich Cremer ist Geschäftsführer von Copper Consulting in Hamburg. Er ist Vorreiter der Markenaufstellung im deutschsprachigen Raum und infosyon-zertifizierter Professional für Systemaufstellungen in Organisationen und Arbeitskontexten. Zuvor war er über 13 Jahre bei einem internationalen Konsumgüterhersteller tätig, zuletzt als Kommunikationsleiter. Zu seinen Kunden gehören Bahlsen, Carl Zeiss, Campbell's und Unilever.

Markenaufstellung - ein neues PraxisTool für die Markenarbeit "Herzlichen Dank für die eindrucksvolle Erfahrung gestern! Sie haben das großartig gemacht, und die Ergebnisse spüre ich noch nachhaltig, viel intensiver, als wenn wir nur darüber diskutiert hätten. Das Interessante daran ist ja auch die Gleichberechtigung aller, egal ob Azubi oder Direktor, und die Tatsache, dass es keine Diskussionen gibt, als wenn es nur eine Wahrheit gäbe und das ist die, die alle fühlen." (aus einer E-Mail einen Tag nach einer Markenaufstellung in einem Unternehmen). Wer in einer großen Firma arbeitet, dem ist die Klage bekannt, dass die Entscheidungswege zu lang seien, weil jedes Detail abgesichert werden müsse, durch das Gutachten einer renommierten Unternehmensberatungsfirma, durch eine Marktforschungsstudie oder wenigstens durch eine interne PowerPoint-Präsentation, die alle intern verfügbaren Informationen zusammenträgt. Statt 100 Prozent Sicherheit anzustreben, lautet deswegen die regelmäßig verkündete Lösung: Die Entscheidungen bereits treffen, wenn 80 oder nur 60 Prozent der offenen Fragen abgesichert sind. Das nennt sich dann "Management-Entscheidung". Wäre es nicht hilfreich, man hätte als Manager oder Managerin ein Instrument zur Verfügung, das innerhalb von Stunden mehr Sicherheit verschafft, Ordnung in eine Fragestellung bringt und Lösungen möglich macht? Mit der Markenaufstellung steht Ihnen jetzt genau solch ein Tool zur Verfügung. Ein Markenverantwortlicher fasst es so zusammen: "Innerhalb von zwei Stunden wird ein Erkenntnisfortschritt erreicht, der sonst Monate dauert." Das vorliegende Buch ist das erste, das detailliert Auskunft über diese Methode gibt. Es arbeitet bisherige Erfahrungen auf, verallgemeinert sie und dokumentiert einige Cases. Ich habe dafür noch einmal viele Anwender zu ihren Erfahrungen befragt, die die Markenaufstellung bereits in ihrem Unternehmen eingesetzt haben. Markenaufstellung ist ein Buch aus der Markenpraxis für Marketeers, Markenverantwortliche, das Brand Management in Unternehmen, aber auch Menschen, die sich in Hochschulen und Universitäten, Beratungsunternehmen und Agenturen mit Marken befassen. Wer sich also beruflich mit Marken beschäftigt oder sich in irgendeiner Weise für Marken interessiert, der oder die wird davon profitieren. Welche Themen und Fragestellungen kommen für eine Markenaufstellung überhaupt infrage? Das beantworte ich Ihnen gleich am Anfang. Dabei unterscheide ich zwischen der Anwendung als Stand-Alone-Tool und als Modul in anderen Strategieworkshopformaten. Mit Markenaufstellungen können verschiedenste strategische Themen rund um die Marke analysiert oder verschiedene Lösungsmöglichkeiten ausprobiert werden. Intensive Erfahrungen mit Markenaufstellungen liegen bereits bei Business Wargaming-Workshops vor: Mithilfe der Markenaufstellung wird ein gemeinsames Bild des Marktes erzeugt, eine Art Landkarte, die sich im weiteren Workshopverlauf regelmäßig als gute Orientierungshilfe erweist. Der Einsatz der Markenaufstellung als Zusatzmodul hebt das Wargaming auf ein höheres Qualitätsniveau. In Kapitel 3 ist ein entsprechender Case dokumentiert. Einen kurzen Überblick über Funktionsweise und Geschichte des Wargamings als Strategie-Tool erhalten Sie in Kapitel 1.2. Wer übernimmt wann und wo welche Aufgaben? Das zweite Kapitel bietet einen Überblick über den Ablauf einer Markenaufstellung. Der Briefingaufwand ist dabei extrem gering. In einem kurzen Eingangsinterview kann am Tag der Aufstellung selbst die Fragestellung herausgearbeitet oder präzisiert werden. Dazu gehört es, eine Liste relevanter Akteure und Elemente festzulegen. Diese enthält Akteure und Elemente des inneren Markensystems (Marke, Subbrands) und Marketingmaßnahmen (TV-Kampagne, Promotion, Preis, Positionierung). Dazu kommen bei einem Markenhersteller diverse Außenpole: Wettbewerb, Handel, Lieferanten, staatliche Akteure und Kunden. Diese Akteure und Elemente werden im wahrste

Besser gut aufgestellt als nur positioniert