Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834931399
Sprache: Deutsch
Umfang: 180 S., 18 s/w Illustr., 180 S. 18 Abb.
Format (T/L/B): 1.2 x 21 x 14.8 cm
Einband: kartoniertes Buch
Beschreibung
Das vorliegende Buch zeigt gesundheitsbetriebliche Marketingansätze auf, weist auf den Marketingprozess mit der Marktanalyse der Gesundheitsmärkte, sowie dem Entwickeln von Marketingzielen und -strategien für den Gesundheitsbetrieb hin und stellt Einsatzmöglichkeiten der Marketinginstrumente dar. Methoden zur Patientenbindung und die Selbstzahlermedizin werden gesondert behandelt. Für die Vertiefung des einen oder anderen Verfahrens stehen am Ende des Buches Literaturhinweise zur Verfügung. Die Quellenangaben und Literaturhinweise wurden am Ende des Buches zusammengefasst, so dass zugunsten eines vereinfachten Lesens dadurch auf zahlreiche Fußnoten verzichtet werden konnte.
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Autorenportrait
Dr. Andreas Frodl ist Betriebswirt und lehrt an der FH München. Er ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen (Monographien und Mitautor) für Ärzte und Zahnärzte.
Inhalt
Grundlagen Gesundheitsbetrieblicher Marketingansatz Marktanalyse des Gesundheitsmarkts Festlegung der Marketingziele Entwicklung von Marketingstrategien Marketinginstrumente Patientenbindung Marketing in der Selbstzahler- und Evidenzmedizin
Schlagzeile
Strategien und Instrumente für einen erfolgreichen Marktauftritt
