Stefan Klär fordert, dass Gestalter Verantwortung für ihre Arbeit übernehmen müssen. Denn was sie tun, hat stets öffentlichkeitswirksame Auswirkungen, seien sie gesellschaftlicher, ökologischer, ökonomischer oder kultureller Art. Um jedoch eine derartige Verantwortung übernehmen zu können, ist eine theoretische Basis notwendig, die zunächt einmal dazu dient, das Profil der Disziplin zu schärfen, und auf dieser Basis dann ganz praxisnah die Begriffswelt des Gestalters präziser zu machen. Die Methode: Geeignete Erkenntnissen aus der Semiotik auf die visuelle Kommunikation zu u¨bertragen. Die dazugehörigen theoretischen Hintergründe werden in mehreren aufeinander aufbauenden Kapiteln vorgestellt. Somit wird ein Verständnis herausgebildet, das es dem Gestalter ermöglichen soll, seine Mittel zielgenauer und überlegter in der Gestaltungspraxis anzuwenden und einzusetzen.

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